拉夫劳伦成立于 1967 年是一个涵盖男装、女装、童装、配饰、香水、家饰等多个品类的品牌。
它能在中国市场大放异彩原因众多。老钱风的流行是关键其设计简约松弛但材质奢侈有质感符合新中产对品质和气质的追求。
中国区销售贡献和大众认知更高的是中档的 Polo 衫和衬衫、运动服一类价格基本在千元以上新中产轻松拿下年轻人踮踮脚也能够到。品牌虽有高奢线但基础款更受青睐奥莱渠道还有更低折扣。
拉夫劳伦的衣服简约低调百搭上班、休闲都能穿。其品牌故事丰富创始人从贫民区小孩成为顶级设计师代表了美国梦。
然而品牌仍面临一些问题如假货和商标侵权遗留问题重塑消费者认知难度大。高端系列销售比例和认知度较低想提升品牌溢价还需努力。
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