奥迪广告抄袭事件引起广泛关注。
奥迪与刘德华合作的小满广告文案被指几乎全盘抄袭北大满哥。
奥迪很快发声明致歉称由创意代理公司上思广告提报并执行上思广告也承认因团队版权意识淡薄直接使用未沟通的文案。
在广告圈层层外包是常态但这不能成为抄袭的借口。品牌企业和外包公司都应重视审核机制包括外包公司内部审核和品牌企业审核避免侵犯第三方合法权益。
虽然责任主要在外包公司但品牌企业也不能因合同约定和对方的知名度而放弃审核。
此次事件也折射出广告圈近年因数字营销兴起而加重的浮躁风气从业人员法律和知识产权意识淡薄。对于奥迪来说这次本想借广告重振中国市场却弄巧成拙。作为汽车品牌应尊重原创重视知识产权加强审核才能避免类似事件再次发生。
评价车型：奥迪A3 2021款 A3L Limousine 35 TFSI 豪华运动型
wx51989455
